• QQ空间
  • 收藏

2018爱奇艺iJOY悦享会,透视娱乐文化产业新风口

| 2019-07-14 阅读 204


在当下的内容创作领域,想要俘获年轻群体的芳心,唯有与年轻人站在一起,又或者是成为他们本身。如此看来,爱奇艺身上敢突破,喜创新的平台调性与当下年轻人显然不谋而合,而这也是其业内引领内容风潮,观众层面备受青睐的重要原因。

作者|爽子

临近2018年年尾,各大影视公司推介会与各视频平台招商会正在如火如荼地进行着。伴随着2018年娱乐文化产业一整年的水逆与低气压,影视内容创作领域的寒风已经吹起。不过,寒冷往往与暖春相偎。“大IP+大制作+大流量 ”虽然已不再是爆款的万能法则,但其背后所透露着的用户审美品味的提升、娱乐需求和习惯的改变,却正预示着影视行业将要迎来发展的新拐点。



以2018年火爆整个暑期档的爱奇艺《延禧攻略》为例,其爆款的特质和效正在向市场证明着,新人演员出演的剧集同样能取得好成绩,好的故事、优秀的演员、精良的制作,创新的故事人设、灵活的排播模式等综合因素,才是决定影视内容成败关键。而同样地,在近期“年轻绽放,品牌花路”2018 爱奇艺 iJOY 悦享会上,爱奇艺也继续分享了这种对于在线娱乐创新新趋势的洞见与思考,共探科技赋能娱乐与品牌逆成长的秘密。

1

海量精品:打造“头部内容+细分题材”战略


作为悦享会的“重头戏”,爱奇艺此次公布了一份面向2019年,超过200部作品的海量片单,引发讨论,其内容涵盖影视剧、综艺、动漫、电影、直播等各个领域。



在影视剧方面,《黄金瞳》《破冰行动》《外八行》《租界少年热血档案》《风暴舞》《唐人街探案》《迷航昆仑墟》《新白娘子传奇》《赖猫的狮子倒影》等精品剧集超百部,从片单内容来看,接下来,青春、都市、悬疑、古装四大类题材仍为爱奇艺未来主推重点,不仅包含众多头部精品大剧,还将进一步细分青春校园、都市言情、职场时尚、悬疑谍战、冒险探案、历史传奇等多种类型,差异化布局进一步满足用户求新求异的需求。

与此同时,在这些新鲜出炉的片单中,实力年轻演员挑大梁现象也十分显著,李现、张艺兴、黄景瑜、王子璇、谭松韵、黄子韬、张铭恩等新生代演员已然成为了爱奇艺自制剧的主要选择。平台深化新人演员的培养,为年轻演员提供机会,推动行业生态的健康发展之意相当明确。而在秉承着延续好故事、好演员的内容制作标准之下,“精品IP×合适演员”,“打造青春化的优质剧集”与“强化平台内容的青春属性”、“持续丰富平台的内容矩阵”也将相互借力。



在综艺方面,《中国新说唱》《偶像练习生》《奇葩说》等S+级超级网综后续开发仍为重点,《国风美少年》《乐队的夏天》《演员的品格》《唱作人》《姐姐的花店》《恋爱捕手》等全新综艺即将迎来全新上线。版权综艺部分,《奔跑吧》《极限挑战》《声临其境》《向往的生活》等王牌综艺IP将持续实现全方位覆盖原则。国风文化、传统文化、青年演员培训、花店经营类等创新题材内容将带来新鲜内容体验,音乐、选秀等热门题材也将再次迎来创新,开辟美声、团体选拔等领域,慢综艺聚焦合宿观察类、恋爱推理类等抓取年轻人生活方式。爱奇艺在综艺内容领域的细化布局已经逐步开始实施。



值得一提的是,此次爱奇艺携手米未隆重发布的2019年度重磅项目——《乐队的夏天》,为一直以来“瓶颈化”的音乐综艺探索了新的方向,把乐队文化重新带回大众视野。据悉,音乐圈最强资源:摩登天空、太合音乐集团、草台回声,以及最大的音乐交流平台街声目前已与爱奇艺达成战略加盟。而爱奇艺联合米未、鱼子酱文化也宣布与爱奇艺启动“爱奇艺综艺厂牌合作计划”。未来,将持续深化产业链合作,为用户推出更多优质精彩的综艺内容。

当然,除了影视剧和综艺两大板块,诸如《四海鲸骑2》《狐狸之声》《无敌小鹿》等人气动漫、动画也将在陆续在爱奇艺上线。而此外的一些顶级体育赛事、线下演唱会、儿童、泛二次元等多领域、跨次元壁的内容版块同样也将持续丰富大平台的内容生态格局构建。

2

标注平台内容布局策略,规划2019新赛道


爱奇艺副总裁陈潇指出,影视行业正在迎来发展新拐点,制作者们在求变、产业涌现更多机会,平台的任务是要将有价值的内容传递给行业。因此,此次悦享会上,爱奇艺也正式对外发布了全新的平台内容战略,宣布将影视剧、综艺、体育、纪录片等领域,推进发展新赛道。



在影视剧方面,爱奇艺将从“短剧集”“竖屏微网剧”“类型剧场”等方面着重布局。其中,短剧集将成为未来的一个主流趋势,12集为一季,提升用户粘性,催动内容付费。在2018年,爱奇艺世界·大会“黄金时代炼真金—2018中国网络剧发展高峰论坛”上,爱奇艺首席内容官王晓晖就曾提出,“新短剧是网剧创新发展的一大方向,网剧即将开启新短剧时代。新短剧时代具有三大特征:付费剧、新剧本、新制作。”而通过行业大数据也发现,长剧弃剧率的急速攀升,正催发着短剧时代的到来。当然,短剧集对剧本和制作的要求无疑将更高,不过,在爱奇艺看来,只有短剧才能形成付费时代。爱奇艺提出的新短剧模式,是“对标美剧模式的超级网剧”的再提炼和升级,是视频网站向借鉴美剧模式的短剧的一次全面拥抱。

同时,基于短剧时代特征的显著,在微网剧的创新上,爱奇艺也针对中国70%以上用户使用竖屏观看方式,即将推出竖屏微网剧《生活对我下手了》。爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,“中国70%以上用户使用竖屏观看方式,这意味着竖屏内容一定会成为未来的一个主流方向。”爱奇艺旗下莱特工作室正致力创新竖屏内容消费新体验,以高质量 、年轻化为内容诉求,助力草根红人和作品进化为专业人才和作品,将重新定义竖屏观影市场,为内容创新和营销创新拓展想象空间。



除此之外,短剧趋势与用户观看需求的变革同样催发了爱奇艺在类型剧场方的布局策略。除此前公布的爱青春剧场、奇悬疑剧场外,还将推出——“忆英雄剧场”。在今年的爱奇艺世界·大会上,爱奇艺曾推出两个剧场,即“爱青春剧场”和“奇悬疑剧场”。爱青春剧场聚焦年轻用户群体,打造青春品牌,从内容类别上主打四类青春内容,偶像、爱情、校园和冒险。结合近两年青春剧内容市场的态势来看,爱青春剧场的这四类内容基本包括了所有青春剧内容市场最受欢迎、最具潜力的内容类别,对年轻用户形成了强大的内容吸引力。

不仅如此,爱青春剧场凭借其强大的互联网基因,在剧场玩法上进一步突破,已初步形成了区别于传统电视剧剧场的差异化优势。在玩法布局上不仅实现了PC、APP、OTT端首页、电视剧频道、搜索端等多元入口,还打通了与泡泡圈、微博等平台的互动,将包括特色弹幕、个性化皮肤模式、偶像打call、游戏联动、会员专属权益等多种玩法进行有效连接,使年轻用户在观剧、追剧的同时获得更有趣、更个性化的娱乐体验。

而此次,爱奇艺“奇悬疑剧场”也将延续这一布局策略,以优质内容和多元互动模式形成用户强烈的情感勾连,打造年轻人专属追剧社区。结合线上线下多维互动满足不同用户的个性化需求,为年轻人提供优质的内容和有趣的互动,致力打造年轻人专属观剧社区,助力内容的深度发酵和价值提升。

3

“AI+娱乐”驱动行业系统性创新,

领跑精品内容创作生态服务


爱奇艺作为中国领先的创新型在线娱乐公司,在内容创意、商业模式、技术产品等多领域进行创新,始终走在行业发展前端。例如今年的“类型剧场”“VIP会员一次性看全集”、以“内容热度“取代前台播放量,诸多创新性举措引领了行业各阶段的发展风向,并持续推动着视频娱乐产业生态的健康发展。对此,爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇表示:“爱奇艺8年多的发展历程中,最大的亮点就是创新。无论从技术、产品角度、内容或者商业模式角度,行业其实有很多的规则都是爱奇艺来确定的。爱奇艺最大的价值在于我们愿意持续地不断创新,去做对行业更加有益的事情。”



的确,爱奇艺的行业感知力与执行力是有目共睹的。那么,如何做行业预判?爱奇艺也有自己的独家法门。“精品内容源自是“技术+娱乐”双螺旋基因主导下的AI创新。”目前借助大数据+深度学习,爱奇艺AI技术在热度预判,题材、角色选择等方面已经可以为制作方提供参考,为“爆款”铺路。通过“只看TA”、ZoomAI、蒙版弹幕等AI技术创新功能,爱奇艺为用户打造了专属个性化的互动观看体验。龚宇表示,AI的场景识别能力会强化爱奇艺及合作方的货币化能力,AI还能够帮助降低节目制作成本,提升效率,也使得爱奇艺IP生态各业务线得以紧密协作、高效运转。

在2018年9月爱奇艺在业内率先关闭了前台播放量,取而代之的是将综合了观看、互动、分享等多维度的内容热度值作为当下内容受欢迎程度的参考。这项以大数据和机器学习为基础的研发和尝试,便是爱奇艺力图建立起一个更科学、客观的内容受欢迎度观测坐标系,为用户、片方以及商业合作伙伴拥有更好的消费体验和内容价值判断的一个创举。显而易见,在“AI+娱乐”双轮驱动下,爱奇艺的科技力正在将创新的边界从影响一部剧集内容、撬动内容生产的体系化建立逐步延伸至对于内容评定标准的再思考,引领行业系统性创新。


无论是从率先挑战单一内容评价维度到通过AI技术重构内容文化生产工业化标准和内容预判,还是从布局各大内容细分领域的战略计划,抑或是最终凝聚到引领和突破青年潮流文化的精品内容,这每一个环节的环环相扣,均是周密性与灵活性兼具的。在当下的内容创作领域,想要俘获年轻群体的芳心,唯有与年轻人站在一起,又或者是成为他们本身。如此看来,爱奇艺身上敢突破,喜创新的平台调性显然与当下年轻人不谋而合,而这也是其业内引领内容风潮,观众层面备受青睐的重要原因。



烹小鲜的大家庭,热烈向你敞开怀抱~


1

END

1

【往期精彩内容回顾】

从《租界少年热血档案》,看爱奇艺执着探索青春热血新模式

《游泳先生》收官,看芒果TV如何以独特视角布局青春,突破青年文化圈层

【烹小鲜】现已入驻

今日头条|百度百家|一点资讯

新浪看点|网易号|凤凰网

新浪微博|企鹅号|UC头条

2019-07-20
感人故事 今天,终于等来一个真正的大利好!
周末,出了不少利好消息: 1、广东省汕头组织了50亿元的援助资金,专项用于帮助有发展前景的汕头本地上市企业纾解股权质押困难。 解读:近日康美药业、中洲控股、宜... <详情>
2019-07-20
感人故事 协和医院屡遭“高仿”,“莆田系”魅影闪现
   抢注商标 白鸽迎着蓝色十字飞翔,简笔的白鸽与十字构成一个繁体的“協”字,乍一看以为是北京协和医院,但实际上将正牌北京协和医院的绿色标志“驳样”为蓝色,鱼目... <详情>
2019-07-20
感人故事 违约大国再度延迟中资高铁项目,已备好2大退路!日本或将被坑?
往期精选 这国靠中国实现7%经济增速,却将成果交给日本,中国不会再帮忙 美国又耍小心思?变相对华销售天然气,中国却转买加拿大天然气! 美股一夜蒸发8万亿,金融大... <详情>
2019-07-20
感人故事 明星 | 穿搭教科书张俪又有新招 何穗的裙子我加入了购物车
明星 | 穿搭教科书张俪又有新招 何穗的裙子我加入了购物车 <详情>
2019-07-19
感人故事 《三国演义》抹黑曹操,就为力捧刘备这样一个“哭包”?
在众多《三国》影视剧的演绎下,刘备有时候被表现的像个心灵脆弱的书生,贤德有余,勇武不足。比如看到自己肥了就哭,徐庶要走要哭,看到诸葛亮不出山还是哭等等。 曹操... <详情>
2019-07-19
感人故事 利好刺激,此板块爆发涨停潮,真龙信号?股民:心痛!
指数连续三天的上涨的确很强势,但是这里我们要注意有一个前期2700缺口的压力位,市场有调整的可能性。题材方面老概念壳资源,股份回购,汽车,证券随着新题材人工智能... <详情>